愛谷品牌說——品牌設計那些事兒(十)

2018-11-16 09:57:47
LOGO誕生記*中篇

LOGO在企業傳遞形象的過程是應用最為廣泛,出現次數最多,也是一個企業CIS戰略中最重要的因素,企業將它所有的文化內容包括產品與服務,整體的實力等都融合在這個LOGO里面,通過后期的不斷努力與反復策劃,使之在大眾的心里留下深刻的印象。關于LOGO的重要性,在之前的分享中已經多次提及并且上一篇內容也著重進行了講述,就不再重復了。今天我們就要開始LOGO如何設計如何誕生的話題了。

那么LOGO到底是如何設計的呢?在說明其設計流程之前,我們還是先要更深入的了解一下LOGO這位重量級大咖!


首先看看LOGO的作用,這點在之前的篇章中有說過,咱們再總結回顧一下:第一是它的識別作用,如果一家企業的標志很容易讓人與其他的事物混為一談,那無疑這是失敗的;第二是它所具有的領導性,這點比較好理解,意思就是說它是企業視覺傳達要素的核心部分,標志它領導了整個企業的經營理念以及所有活動,因此它的領導地位是毋庸置疑的;第三就是它的同一性,我們知道,標志它代表著企業的經營理念,價值取向以及文化特色等,因此在設計標志的時候一定要遵循事實。從其主要作用中我們也能分析出LOGO設計的首要原則:系別性、領導性、同一性。所以LOGO的設計開端并不是天馬行空的。

咱們再來說說LOGO的幾種基本組成形式:

圖形LOGO:由點,線,面不規則的圖形組成。創造出新的圖形,而且這組圖形在生活中是不存在的。


字體LOGO:使用中文,英文,阿拉伯數字經過藝術設計美化后,形成的圖形。


圖像LOGO:使用動物,人物,植物,幾何圖形組成的圖像,而且這組圖像有提示性地說明某物某事。并且這組圖像是現實生活中實在的。


現在我們看到形形色色的LOGO,基本上都屬于這三種組成形式。

除了組成形式外,LOGO還有不同的表現形式,作為具有傳媒特性的LOGO,為了在最有效的空間內實現所有的視覺識別功能,一般是通過特示圖案及特示文字的組合,達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流從而引導受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。表現形式的組合方式一般分為特示圖案,特示字體,合成字體。

特示圖案:屬于表象符號,獨特、醒目、圖案本身易被區分、記憶,通過隱寓、聯想、概括、抽象等繪畫表現方法表現被標識體,對其理念的表達概括而形象,但與被標識體關聯性不夠直接,受眾容易記憶圖案本身,但對被標識體的關系的認知需要相對較曲折的過程,但一旦建立聯系,印象較深刻,對被標識體記憶相對持久。所以對持久記憶要求高時應設計良好的特示圖案形象,較好的設計如蘋果公司的牙印蘋果,對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處,另外一些情況下,希望在較短期限內建立形象的,還應該設計相應的吉祥物,以類似蘋果這樣耳熟能詳的概念,強化溝通和理解。


特示文字:屬于表意符號。在溝通與傳播活動中,反復使用的被標識體的名稱或是其產品名,用一種文字形態加以統一。涵義明確、直接,與被標識體的聯系密切,易于被理解,認知,對所表達的理念也具有說明的作用,但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶,從而對被標識體的長久記憶發生弱化。所以特示文字,一般作為特示圖案的補充,要求選擇的字體應與整體風格一致,應盡可能做全新的區別性創作。完整的LOGO設計,尤其是有中國特色的LOGO設計,在國際化的要求下,一般都應考慮至少有中英文雙語的形式,要考慮中英文字的比例,搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開后的應用是否美觀,這一點對背景等的制作十分必要,有利于追求符號擴張的效果。


合成文字: 是一種表象表意的綜合,指文字與圖案結合的設計,兼具文字與圖案的屬性,但都導致相關屬性的影響力相對弱化,為了不同的對象取向,制作偏圖案或偏文字的LOGO,會在表達時產生較大的差異。這樣既能夠直接將被標識體的印象,透過文字造型讓讀者理解,又可以使造型后的文字較易于使觀者留下深刻印象與記憶。


下面我們再聊聊LOGO設計的理念,logo設計不僅是實用物的設計,也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處,又有自己的藝術規律。必須體現前述的特點,才能更好地發揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻,即要完美到幾乎找不至更好的替代方案,其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。

我們概括一下其幾個要點:
LOGO要跟客戶相關——你設計的LOGO應該符合它所要代表的商業形象。對于一個讓人忍俊不禁的LOGO,無論你的設計多么讓人拍手叫絕,也絕對不適合諸如火葬場之類的嚴肅場合。

繼承傳統——潮流是屬于時尚界的,并不適用于LOGO和品牌標識設計。潮流就像風一樣,說變就變,而你花那么多時間和精力,讓客戶投入資金,當然不希望你的設計一夜之間就變得老土過時。

追求獨特——從設計一個容易辨認的LOGO開始,讓人光看LOGO的形狀或輪廓就能夠分辨出來。

方便記憶——很多情況下,人們只有一瞥的時間來注意你的LOGO。你的目的是抓住這一瞥的時間,讓人再次看見客戶的品牌標識時立即回憶起來。

小地方見大智慧——理想的設計應當能夠縮小到一英寸大而不損失任何細節,這樣的LOGO才能用在不同的環境下。

通過以上的介紹,相信大家都對LOGO有了更深層的了解了,也清楚LOGO設計并不是一項簡單的事情了,它不可能是告訴我一個名字,我坐在那悶頭畫一天就能創造出來的。

如此,LOGO設計并非一個簡單的過程,那它的設計流程又是如何的?如果看總體流程,倒不是比較復雜,總共就三個階段,分析——提煉——創造。

這樣看流程很簡單啊,那前面分析的LOGO設計并不簡單又體現在哪?那是因為在第一階段,首先要這樣……然后再這樣……之后再那樣……第二階段先這樣……再那樣……

到底是鬧哪樣啊……!!!嘿嘿,關于這樣跟那樣的具體內容,咱們下次再繼續說咯。下一期的品牌說我們將具體的講解LOGO設計的每一個階段都要做哪些工作,又如何做這些工作的。相信大家看過之后,就應該徹底的了解了LOGO是如何而來的了。
So,see you next week~

本期告一段落,下周精彩繼續

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